Как работают алгоритмы Инстаграм в 2023 году: 10 проверенных фактов

4 главных фактора, влияющих на ранжирование записей в ленте

Сам Инстаграм* называет алгоритм «персонализацией опыта пользователей». Алгоритмы Инстаграм* оценивают множество «сигналов», которые в итоге влияют на то, увидит ли пользователь конкретную запись в ленте в числе первых или нет. Всех «сигналов» не знает никто, кроме разработчиков, но Инстаграм* упомянул о 4-х самых важных факторах, влияющих на ранжирование записей в ленте:

• Информация о публикации. Для алгоритма важен отклик на контент. Если люди активно ставят лайки, комментируют пост, делятся им, это повышает его шанс подняться в самый верх ленты.
• Информация о пользователе, разместившем публикацию. Как давно вы подписались на этот аккаунт? Часто ли заходите в него? Переходите ли для общения в директ? Сколько людей в последнее время общалось с этим пользователем? Алгоритмы учитывают эту информацию, стараясь чаще показывать тех, с кем вы взаимодействовали в последние недели.
• Информация о вашей деятельности. Алгоритмы инстаграм оценивают, насколько тематика контента может вас заинтересовать. Выбирая между фотографией с текстом или снимками архитектуры, они оценивают: посты в какой из тематик вы чаще лайкали, сохраняли, репостили, комментировали. Они запоминают, нравятся вам посты с длинными подписями или без них, видео или фото. Каждое ваше действие с контентом имеет значение для формирования ленты.
• Информация о вашей истории взаимодействия с пользователем, разместившим публикацию. Если вы часто переписываетесь с пользователем в Директе, комментируете посты друг друга, отвечаете на сторис — алгоритм посчитает, что вы хотите чаще видеть его контент в ленте.

Лента каждого пользователя уникальна и формируется в зависимости от его интересов и взаимодействия с контентом. С одной стороны это привело к падению охватов. Часто даже близкие люди не видят посты друг друга в ленте. С другой стороны, алгоритмы стараются показывать каждому те публикации, что могут его заинтересовать. Именно ваши действия формируют ленту постов и вкладку «интересное». Начните лайкать и комментировать только действительно интересный вам контент, и вы чаще будете видеть похожие записи в Инстаграм*.

Лайфхак:чтобы алгоритм точно не скрыл из ленты контент от интересующих вас пользователей, поставьте уведомление. Для этого нужно открыть интересующий профиль, нажать на значок «колокольчик» в правом верхнем углу и выбрать тип контента, о выходе которого Инстаграм* будет присылать вам push-уведомления.

Уведомления можно поставить только для аккаунтов, на которые вы подписаны.

Инстаграм* скрывает контент с водяными знаками и логотипами других приложений

Этот пункт особо актуален для тех, кто изучает алгоритмы инстаграм для большого охвата.

В официальном аккаунте @creators несколько раз появлялась информация о сокращении охватов контента, явно переработанного из других приложений. Инстаграм* поддерживает качественный и оригинальный контент.

Алгоритмы стараются не рекомендовать контент с:

• Водяными знаками;
• Логотипами других приложений.

Добавляя фото/видео из другой платформы, например из TikTok, вы будете терять охват. Если публикуете одно и то же на разных платформах, сохраняйте исходники или обрезайте логотипы.

Верификация профиля не дает никаких преимуществ перед алгоритмом

Многие пользователи мечтают подтвердить свой инста-профиль и получить синюю галочку возле никнейма. Значок подлинности аккаунта выглядит круто, и подтверждает, что вы известный человек, но он не дает преимуществ перед алгоритмами.

Синяя галочка не влияет на охват аккаунта, попадание в топ, рекомендации, выдачу в поиске и не обеспечивает первоочередное получение новых фишек, обновлений и приоритетных ответов от службы поддержки. Привилегии верифицированных аккаунтов — это очередной миф. Инстаграм* подтвердил это в своем блоге.

• Не нашли ответа?Задать вопрос мы подготовим и вышлем вам ответ на e-mail
• Мощная прокачка Инстаграм* аккаунта
• Бесплатные и платные сервисы для раскрутки

По своей сути, проверка — это способ для людей узнать, какие учетные записи являются подлинными и заметными. Проверочные значки не являются нашим одобрением, и мы не считаем их важным символом. Пройденная проверка не означает, что наши алгоритмы одобряют ваш контент с точки зрения того, где он отображается.

Instagram*

Проще говоря, верификация аккаунта — это, безусловно, круто. Она повышает доверие других людей к профилю. Если вы считаете, что ваш аккаунт представляет общественный интерес, подавайте заявку, возможно именно вы получите синюю галочку. Но не ждите, что после этого алгоритмы инстаграм начнут иначе оценивать ваш контент.

О том, как подать заявку на верификацию и увеличить шансы на получение синей галочки в Инстаграм*:
Синяя галочка в Инстаграм*: как получить + 3 совета

Переписка в Директе имеет значение

Мало кто учитывает такой важный для алгоритма показатель как переписка в Директе. Но она тоже важна, когда речь заходит о ранжировании ленты.

Количество диалогов, частота общения — всю эту активность учитывают алгоритмы инстаграм. Для большого охвата нужно чаще общаться с аудиторией.

Вот что вы можете сделать уже сегодня, чтобы повысить охват в аккаунте:

• Не игнорировать сообщения;
• Писать подписчикам, давно не проявляющим активность;
• Просить оставлять развёрнутые ответы на сторис;
• Задавать вопросы в ответ, чтобы развить диалог.

Больше общения — лучше охват и вовлеченность в профиле

Общение с аудиторией важно не только для алгоритма, но и для создания сплоченного сообщества, ключевого тренда Инстаграм* 2022 года. События, которые происходят в мире, заставили многих людей остаться в изоляции. Людям не хватает общения, они ищут аккаунты, в которых смогут не только слушать, но и быть услышанными. Поддерживайте диалог с аудиторией, и тогда ваш контент не будет оставаться незамеченным.

Подробнее о том, как работает Директ и советы по его автоматизации:
Инстаграм* Директ – подробная инструкция

Новые подписчики чаще видят ваш контент в ленте

Замечали, что как только вы подписываетесь на кого-то, он начинает очень часто мелькать в ленте? Инстаграм* действительно старается чаще показывать пользователям их новые подписки. И в этом кроется одна из причин падающих охватов. Те, кто подписался на вас уже очень давно, реже вас видят. Особенно если после этого они активно подписывались на других пользователей.

Вывод: «стареньких» подписчиков нужно реанимировать. Для этого достаточно настроить таргетинг на свою аудиторию.

Подробнее о таргетинге читайте тут:
Таргетинг в Инстаграм* — что это и как его настроить

Чтобы настроить рекламу по своей аудитории, нужно на этапе создания рекламного объявления в разделе «Аудитория» возле графы «Пользовательская аудитория» нажать «Создать» → «Пользовательская аудитория»:

Чтобы настроить рекламу по своей аудитории, выберите «Аудитория» → «Пользовательская аудитория» → «Создать» → «Пользовательская аудитория».

Откроется список источников. Вам нужно выбрать «Аккаунт Instagram*» и нажать «Далее». Появится меню детальной настройки аудитории.

Меню детальной настройки аудитории.

В качестве источника укажите свой аккаунт. Можно выбрать пользователей, которые:

• Посещали аккаунт;
• Взаимодействовали хотя бы с одной публикацией;
• Отправляли сообщения в Директ;
• Сохраняли ваши публикации.

Можно выбрать несколько вариантов, например: «Посетители + Взаимодействия с профилем» и задать период, когда была проявлена активность, например «последние 100 дней». Это не 100% таргетинг по аудитории. Реклама может задеть и тех, кто на вас не подписан. Но таким людям тоже можно напомнить о себе и возможно в этот раз они подпишутся.

Если нет возможности запустить таргетинг, можно реанимировать аудиторию вручную. Откройте посты, опубликованные 3-5 месяцев назад. Зайдите на страницы самых активных комментаторов из этих постов, поставьте им лайки, оставьте парочку комментариев. Можете даже написать им в директ сообщение, спросить как у них дела, но это не обязательно.

Как показывает практика, большинству подписчиков будет достаточно 3-5 лайков, чтобы вспомнить о вас, зайти на страницу и пролайкать посты в ответ. Алгоритм запомнит это взаимодействие, и снова начнет показывать вас в ленте у этих подписчиков.

Неэффективно публиковать слишком много контента в один день

После очередного снижения охватов многие начали публиковать в два раза больше контента, чтобы чаще появляется в ленте. Но как оказалось, такая стратегия неэффективна. Инстаграм* следит, чтобы лента была разнообразной и в ней не было много сообщений от одного и того же человека.

Мы стараемся не показывать слишком много сообщений от одного и того же человека подряд.

Инстаграм*

Публикуя больше одного поста в день, вы:

• Получите меньший отклик. Хватаясь за разные темы и задавая слишком много вопросов можно вымотать подписчиков. Давайте им время поговорить на одну тему, переварить ее, а уже после выкладывайте новый пост.
• Можете надоесть подписчикам. Контент теряет ценность, если его становится слишком много. А если частый постинг скажется и на качестве контента, могут последовать отписки.
• Конкурируете сами с собой. Публикуя несколько постов за короткий промежуток времени, вы заставляете их конкурировать друг с другом. Инстаграм* будет оценивать, какой пост наберет больше всего откликов, а какой нет, и второй получит меньший охват.

В среднем, бренды, блогеры и эксперты публикуют по 3-4 поста в неделю

О выборе оптимального времени постинга читайте тут:
Когда выкладывать публикации в Инстаграм* – определяем лучшее время

Алгоритмы уделяют приоритетное внимание «Близким друзьям»

В Инстаграм* есть возможность создать свой список «Близких друзей» и делиться с ними отдельным контентом, который не увидят стальные пользователи. Подробнее об этой функции я рассказывала в этой статье.

Согласно официальным данным от Инстаграм*, алгоритмы уделяют приоритетное внимание пользователям из списка «Близких друзей». Это означает, что если кто-то добавил вас в этот список, он будет видеть ваш контент в ленте и сторис в приоритетном порядке.

У ленты постов и сторис одинаковые алгоритмы

Правила ранжирования ленты сторис и публикаций абсолютно одинаковые. При этом сторис оказывает влияние на ленту. Если пользователи часто взаимодействуют с вашими историями, отправляют на них реакции, касаются стикеров, принимают участие в опросе, вы чаще будете появляться в их ленте.

С лентой и историями все относительно просто; это все последние сообщения, которыми делятся люди, за которыми вы следите. В ленте пять взаимодействий, которые мы рассматриваем наиболее внимательно, — это вероятность того, что вы потратите время на публикацию, прокомментируете ее, оцените, сохраните и нажмете на фотографию профиля. Чем больше вероятность того, что вы предпримете какое-либо действие, и чем больше мы будем взвешивать это действие, тем выше шанс, что вы увидите сообщение.

Инстаграм*

А вот алгоритмы Reels работают иначе

Летом 2021 года в России стал доступен новый раздел Инстаграм* — Reels. Здесь можно публиковать ролики длительностью от 15 до 60 секунд. В отличие от сторис и постов видео в Рилс показываются не подписчикам, а случайным пользователям, которых он может заинтересовать.

В Reels совсем другие алгоритмы. Вот что известно о них из официальных источников:

• Ролики в хорошем качестве чаще попадают в рекомендации. Стоит избегать публикации сжатых и размытых видеороликов.
• Алгоритм старается не показывать ролики с водяными знаками и логотипами сторонних приложений.
• Инстаграм* поощряет забавный и интересный контент. Он чаще появляется в ленте Reels. А вот видео, затрагивающие политику, получают наименьший охват.
• В Reels не стоит публиковать горизонтальные видео и видео с рамкой вокруг. Это снижает видимость контента.
• Алгоритмы Инстаграм* не продвигают ролики, снятые другими пользователями или опубликованные в другом аккаунте. То же самое касается видео, больше чем наполовину покрытое текстом. Контент должен быть уникальным и опубликованным в Инстаграм* впервые.

https://www.instagram.com/p/CLFMSunBRX1

Учитывая эту информацию, можно собрать максимальный охват. Чем больше людей увидит ваш контент в Рилс — тем выше шанс, что в блог придут новые подписчики/поклонники/клиенты.

Подробный обзор Reels и советами и рекомендациями по использованию:
Инстаграм* Reels – полный гайд

Инстаграм* действительно скрывает часть контента

Слухи вокруг теневого бана ходят уже очень давно. Инстаграм* с одной стороны не подтверждает, что он есть, но и не отрицает.

Так, например, известно, что социальная сеть ограничивает показ контента из аккаунта, в котором публикуется:

• Контент, поощряющий и демонстрирующий РПП, суицид, нанесение себе увечий;
• Контент, в котором присутствует насилие;
• Контент сексуального характера;
• Курение сигарет, кальяна и вейпа;
• Услуги и товары для взрослых;
• Чужой контент;
• Угрозы и враждебные высказывания;
• Полностью или частично обнаженных детей.

* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ, ** Facebook принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ, *** Meta Признана экстремистской организацией и запрещена в РФ